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Monetização de dados

O cenário de monetização de dados está evoluindo.

Os dados são o centro de tudo. Somente quem consegue extrair valor de seus dados se mantém competitivamente ativo, o que leva muitas organizações a buscarem novas formas para criar valor a partir de seus dados. A monetização de dados é o processo de identificação e comercialização de dados, ou produtos baseados em dados, para gerar valor monetário. Este estudo baseado em pesquisa, realizado pela BARC Research em 2019, busca responder às seguintes perguntas:

• Qual é a relevância da monetização de dados e qual o nível de maturidade que os projetos atuais atingiram?

• Como as empresas estão monetizando os dados?

• Quais casos de uso as organizações já implementaram? Quais casos de uso estão sendo planejados?

• Quais tecnologias são usadas para implementar projetos de monetização de dados?

• Quais são os benefícios da monetização de dados?

• Quais são os maiores desafios na implementação da monetização de dados?

As principais descobertas incluem:

A monetização de dados está em um estágio ainda inicial, mas está se expandindo.

Fornecer resultados de análises para melhoria de processos é a principal forma de as empresas rentabilizarem os dados.

As tecnologias mais comuns usadas para monetizar dados são softwares de BI e ferramentas de integração de dados.

Os benefícios da monetização de dados são muitos, entre eles estão novas fontes de receita, desenvolvimento de novos serviços e maior fidelidade do cliente.

Os problemas de qualidade de dados representam o maior obstáculo à monetização de dados, seguidos por preocupações de segurança de dados.

Produtos de dados com integração analítica incorporada lideram o mercado.

O núcleo da monetização de dados são os produtos de dados (ou seja, produtos baseados em dados brutos, refinados ou analisados). Os produtos de dados podem assumir várias formas, incluindo conjuntos de dados consumíveis, resultados de análises e de aplicativos operacionais que contêm resultados de análise. Estes podem vir como relatórios, extensões de produtos, plataformas digitais ou podem ser incorporados em novos modelos de negócios.

A monetização de dados inclui oportunidades internas e externas. A parte interna visa melhorar processos como marketing e experiência do cliente, ou a manutenção de equipamentos, e a parte externa envolve o uso de dados para estender a oferta de produtos de uma organização com dados, serviços orientados por dados, ou modelos de negócios para criar novos fluxos de receita.

A monetização de dados ainda está em um estágio inicial, mas já está expandindo

17% das empresas estabeleceram iniciativas de monetização de dados, outros 12% estão atualmente construindo protótipos e outros 10% ainda estão desenvolvendo um conceito.

Grandes empresas de varejo, serviços, finanças e bancos estão liderando o caminho e, em geral, a monetização de dados está sendo implementada por grandes empresas. 25% das grandes empresas e 23% das maiores empresas de médio porte que responderam à nossa pesquisa já lançou produtos de monetização de dados. Em contraste, apenas 9% das pequenas e 13% das pequenas e médias empresas já monetizam seus dados.

Fornecer resultados de análise é a forma mais comum de monetização

40% dos participantes empregam esse tipo de monetização de dados, em que a análise de dados está envolvida. O fornecimento de dados via relatórios e benchmarking são quase tão importantes, com 37% dos entrevistados citando que usam esse tipo de monetização de dados.

Métodos menos comuns incluem o estabelecimento de plataformas digitais (22%), estendendo produtos existentes (17%), fornecendo novos serviços (16%) e construção de novos modelos de negócios baseados em dados (6%).

A monetização de dados ocorre principalmente por meio da distribuição de análises, resultados, e por meio de relatórios e benchmarking. Menos empresas estabelecem plataformas digitais, aprimoram produtos existentes com novos serviços ou criam novos modelos de negócios. O foco principal é no ambiente interno para distribuição de resultados, pois a monetização de dados externos é mais complexa, exigindo que as empresas repensem os modelos de negócios. Além disso, maiores padrões de qualidade e segurança de dados são necessários para dados externos e monetização.

Confira o estudo completo no link: https://cutt.ly/TZ43940

10 de Agosto de 2022

Gostou de descobrir o que é, e como monetizar seus dados? Continue ligado e não perca as próximas notícias.

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